Техническое задание (ТЗ) это фундамент любого проекта, связанного с дизайном. Будь то сайт, логотип, баннер или мобильное приложение, правильно составленное ТЗ поможет избежать недопонимания, сэкономить время и получить желаемый результат с первой попытки.

Многие заказчики считают, что достаточно просто "объяснить словами", что нужно. Но отсутствие четких требований влечет за собой правки, срывы сроков, недовольство и финансовые потери. Чтобы избежать этого, стоит научиться составлять техническое задание для дизайнера, понятное, логичное и подробное.

Зачем нужно техническое задание для дизайнера

ТЗ помогает:

• Сформировать общее представление о проекте
• Четко зафиксировать цели и задачи
• Сэкономить ресурсы на коммуникации и правках
• Уточнить стилистические и технические предпочтения
• Минимизировать риск получения "не того результата"

Грамотное техническое задание это способ говорить с дизайнером на одном языке. Это особенно важно, когда исполнитель и заказчик работают удалённо или находятся в разных городах.

Что включить в техническое задание: структура

1. Общая информация о проекте

Начните с описания проекта: что вы делаете, для кого, зачем. Это поможет дизайнеру лучше понять контекст и целевую аудиторию.

Пример:

Проект - интернет-магазин товаров для дома. Целевая аудитория - женщины 25-45 лет. Основная задача - создание привлекательного и простого дизайна, удобного для онлайн-покупок.

2. Цель проекта

Четко обозначьте, чего вы хотите достичь с помощью дизайна. Это может быть привлечение новых клиентов, улучшение конверсии, повышение узнаваемости бренда и т.д.

Пример:

Цель - увеличить количество заказов через сайт и усилить доверие к бренду.

3. Тип дизайна и конкретные задачи

Уточните, о каком типе дизайна идет речь: веб-дизайн, полиграфия, UX/UI, упаковка, логотип и т.д.

Сформулируйте, какие конкретно элементы нужно разработать: главная страница сайта, карточка товара, логотип, баннер, презентация и пр.

Пример:

Разработать 3 баннера для соцсетей, оформление YouTube-канала, адаптивный дизайн лендинга.

4. Технические требования

Очень важно сразу прописать параметры: размеры, форматы файлов, адаптивность, ограничения по весу и т.д.

Пример:

• Баннер: размер 1080×1080 px, формат JPG и PSD
• Презентация: в формате PDF + редактируемый файл
• Цветовая модель: RGB

5. Стилистика и визуальные предпочтения

Опишите, каким должен быть стиль дизайна. Приложите референсы - примеры дизайна, который вам нравится. Также укажите, что вам категорически не нравится.

Пример:

• Предпочтения - минимализм, светлая цветовая гамма, современные шрифты.
• Не использовать: перегруженные текстом блоки, неоновые цвета, градиенты.

6. Целевая аудитория

Опишите людей, для которых создается дизайн. Возраст, пол, интересы, профессия, поведение. Это поможет дизайнеру выбрать правильную стилистику и подход.

Пример:

Мужчины 30–50 лет, предприниматели, интересуются финансами и инвестициями. Важно создать ощущение уверенности, надёжности и профессионализма.

7. Структура контента

Если речь идет о веб-дизайне или презентации, необходимо указать структуру: какие блоки будут, в какой последовательности, что должно быть в каждом из них.

Пример:

Лендинг состоит из:

1. Приветственный экран
2. Преимущества
3. Отзывы
4. Цены
5. Контакты

8. Тексты и контент

Обозначьте, кто предоставляет тексты, изображения и другую информацию. Укажите, если контент еще в разработке и нужен временный (заглушки, Lorem Ipsum и т.д.).

9. Сроки и дедлайны

Определите, к какому числу должен быть готов дизайн. Если есть несколько этапов - распишите сроки для каждого.

Пример:

• Первый драфт - до 15 августа
• Финальный макет - до 25 августа

10. Формат обратной связи и утверждения

Укажите, через какие каналы будет происходить обсуждение проекта (почта, мессенджер, Trello, Notion и пр.), кто принимает финальное решение и сколько раундов правок предусмотрено.

Что нельзя упустить при составлении ТЗ

1. Не перегружайте дизайнера лишней информацией - только важное и по делу
2. Не забудьте о брендинге: логотип, фирменные цвета, шрифты, гайдлайн
3. Пропишите конкретные ожидания: “хочу, чтобы дизайн был современный, легкий, без излишеств”
4. Не бойтесь прикладывать наброски от руки - они часто понятнее слов

Бонус: шаблон ТЗ для дизайнера

Вот краткий шаблон, на который можно опираться:

1. Название проекта
2. Описание проекта и цели
3. Целевая аудитория
4. Задачи дизайна
5. Технические требования
6. Предпочтения по стилю
7. Примеры (референсы)
8. Структура (если применимо)
9. Контент (тексты, изображения)
10. Сроки
11. Канал обратной связи
12. Контактное лицо и ответственные

Заключение

Правильное техническое задание это не формальность, а инвестиция в качественный результат. Чем подробнее и понятнее будет ТЗ, тем меньше правок, недопонимания и лишних затрат. Оно позволяет дизайнеру сфокусироваться на креативной части работы, не отвлекаясь на уточнение базовых деталей.

Хорошее ТЗ это половина успеха любого дизайна. И именно заказчик закладывает основу этой половины. Не экономьте на подготовке это сэкономит вам гораздо больше времени и средств в процессе.